Это — живой документ, который постоянно дополняется и меняется вместе с компанией.
БрендбукSelectel
Будет полезен
Всем, кто хочет больше узнать о бренде Selectel — его истории, ценностях, образе и характере.
А также для тех, кому важно детально разобраться в коммуникациях компании — текстовых и визуальных.
Selectel — крупнейший независимый провайдер сервисов IT-инфраструктуры в России. Мы занимаем лидирующие позиции на рынке выделенных серверов и приватных облаков, управляем облачной платформой собственной разработки и входим в топ-3 крупнейших поставщиков IaaS в стране.
Мы помогаем компаниям разного размера (от стартапов до Enterprise) и из разных отраслей создавать и поддерживать IT-инфраструктуру: развивать сайты, приложения, внутренние системы. Также — решать бизнес-задачи любой сложности. Например, без боли и потери данных мигрировать от зарубежного провайдера или обеспечить бесперебойную работу сервисов во время пиковых нагрузок.
Главное в цифрах
дата-центров
клиентов
по выручке 2023
Таймлайн
Задаем начало координат
В 2007 году бизнес-партнеры Лев Левиев и Вячеслав Мирилашвили запускают дата-центр «Технодом». В тот момент его ключевой клиент — соцсеть «ВКонтакте».
Создаем
Selectel
Осенью 2008 года появляется компания Selectel. В это время мы предоставляем клиентам услуги аренды стоек и серверов.
Активно развиваем IaaS
Открываем 2 дата-центра — в Москве и Петербурге. Расширяем продуктовую линейку: доступны для запуска первые виртуальные машины и аренда выделенных серверов.
Открываем миру Тирекса
Появляется наш маскот Тирекс, покоривший сердца сотрудников, клиентов и партнеров.
Завоевываем сердца клиентов
Нашими услугами пользуются «Самокат», 2GIS, vc.ru, «Учи.ру» и другие компании. Ведем проекты 5000 клиентов, запускам облачное хранилище и мониторинг.
Запускаем PaaS и стремительно растем
Увеличиваем не только число продуктов — например, запускаем облако на базе VMware и Managed Kubernetes, но и сотрудников. Перешагиваем отметку в 300 человек.
Развиваемся и много помогаем
В разгар пандемии поддерживаем медицинские и образовательные проекты бесплатными ресурсами. Осенью высаживаем 20 тысяч деревьев в Московской и Ленинградской областях.
Размещаем корпоративные облигации
Корпоративные облигации Selectel размещаются на Московской бирже и становятся доступны широкому кругу инвесторов.
Строим новый ДЦ уровня Tier IV в Москве
Начинаем строительство ЦОДа с самым большим машинным залом в России — площадь 4500 кв. метров, внутри 1800 стоек. Размещаем второй выпуск облигаций и привлекаем 3 млрд рублей на Московской бирже.
Фокусируемся на развитии продуктов, стремимся соответствовать высоким стандартам защиты данных
Запускаем платформенные сервисы и решения для заказчиков с высокими требованиями к безопасности. Например, аттестованное облако и аттестованный сегмент ЦОД.
Наши ценности
Selectel — компания с сильной корпоративной культурой. Мы создаем среду, в которой люди могут открыто общаться и реализовывать смелые идеи.
Вот, что стоит знать о нас:
Мы не теоретики, а практики
За нашими плечами сотни тысяч сданных в аренду выделенных серверов, подготовленных юнитов для аренды клиентского оборудования, зарезервированных каналов связи, защищенных по 152-ФЗ сервисов. Экспертиза в разных стеках и технологиях помогает нам создавать новые продукты.
Растем вместе с клиентами
Клиенты строят свой бизнес вместе с нами, их успех — это наш успех. Чтобы обеспечить рост и безопасность систем, берем на себя обязательства по поддержке IT-инфраструктуры. Кроме того, несем финансовую ответственность за простой сервисов, храним и обрабатываем данные по закону.
На одной волне с IT-сообществом
Внимательно следим за рынком, держим руку на пульсе современных технологий, а разработчиков и закупщиков оборудования — на низком старте, чтобы разработать сервис или приобрести новое оборудование.
Еще участвуем в профессиональных митапах, конференциях и подкастах. Рассказываем про HR-проекты, сети, UX и, конечно, про технологии и свои продукты.
Открыты к диалогу и обмену знаниями
Много общаемся с пользователями, чтобы понять, что им нравится и удобно ли им пользоваться нашими продуктами. В коммуникациях не прячем цены, контакты и коллег.
Также публикуем мануалы в документации и авторский контент от сотрудников в Академии Selectel. Специалисты техподдержки оперативно помогают с настройками и вопросами.
Не боимся неудач
Уверены, что ошибки — это опыт и «топливо» для поиска новых решений.
Мы активно растем и меняемся на самых разных уровнях — в процессах и инструментах, векторах развития и стратегии.
Считаем, что нет безвыходных ситуаций и таких обстоятельств, которые нельзя изменить.
Аудитория бренда
Selectel — компания, которая активно продвигает свои продукты, ищет новых коллег, сотрудничает с имиджевыми и технологическими партнерами.
Мы взаимодействуем c разными людьми:
Каналы для общения
Для коммуникации
с клиентами и не клиентами компании мы используем разные каналы и площадки.
Cреди них:
Блоги
СМИ и email
Для инвесторов
Логотип
Логотип
Основная версия логотипа — это лаконичное написание Selectel с двумя разрывами линии в буквах «S» и «t». Эти акцентные элементы помогают создавать запоминающийся и уникальный логотип.
Подберите ниже нужную версию логотипа так, чтобы все элементы были контрасты к фону, и скачайте его в форматах PNG или SVG. Если в двухцветной версии не все элементы контрастны к фону, логотип должен быть в одном цвете.
Охранное поле
логотипа
Логотип следует располагать относительно других элементов макета, ориентируясь на его охранное поле. Оно обозначает границы минимально допустимого расстояния между логотипом и другими элементами макета. Размер этого поля определяется половиной высоты строчной буквы «l» в логотипе.
Обратите внимание, что необязательно каждый раз измерять это расстояние и стремиться к абсолютной точности. Достаточно разместить логотип на оптически комфортном расстоянии от других элементов макета.
Размер логотипа
Минимальный размер логотипа для печатных носителей.
Минимальный размер логотипа для цифровых носителей. Здесь используйте одноцветную версию.
На физических носителях высота разрыва в букве «S» должна быть больше 0,25 mm.
В цифровых носителях она должна быть больше 1 пикселя или содержать полупиксели, влияющие на четкость контура.
300x300
Используйте эту версию, когда нет возможности расположить логотип Selectel в полном размере без потери его читаемости.
Например, в аватарках для соцсетей, иконках и иных объектах небольшого размера.
Используйте эту версию, когда нет возможности расположить логотип Selectel в полном размере без потери его читаемости.
Например, в аватарках для соцсетей, иконках и иных объектах небольшого размера.
Используйте эту версию, когда нет возможности расположить логотип Selectel в полном размере без потери его читаемости.
Например, в аватарках для соцсетей, иконках и иных объектах небольшого размера.
Самая маленькая версия логотипа предназначена для использования в фавиконках. Это фирменная буква «S», высота которой 32 пикселя. Для лучшего отображения геометрия буквы немного изменена, высота разрыва увеличена.
Цвета
Основные
цвета
Цвет — не менее важный элемент визуального образа Selectel. Фирменное сочетание синего и красного работает как запоминающийся визуальный маркер и хорошо смотрится на любых носителях.
При работе с фирменными цветами важно соблюдать точность и использовать значения, закрепленные в этом гайдлайне.
Расширенная
палитра
Для особых случаев — например, для материалов HR-бренда, Академии Selectel и мероприятий — можно задействовать расширенную палитру. Для этого используйте цвета, которые собраны в таблице ниже. Так вы сохраните консистентность айдентики.
Расширенная палитра построена вокруг основных цветов. Она добавляет оттенки и дополнительные цвета.
Соотношение
цветов
В макетах следите за соотношением цветов друг к другу. Это также поможет создать запоминающийся образ бренда.
Процентное соотношение — не строгое правило, но желательное.
Шрифты
Фирменный
шрифт
Manrope — наш основной фирменный шрифт, который объединяет характерные признаки различных начертаний. Он умеренно сжат, умеренно кругл и умеренно геометричен.
Благодаря использованию одного шрифта дизайн становится лаконичным. На первый план выходят смысл текста и графический контент.
Начертания
Manrope — вариативный шрифт с семью преднастроенными начертаниями. Вариативность позволяет гибко работать с типографикой, управляя толщиной контура буквы. Рекомендуем использовать варианты начертаний с толщиной линий не более 650 точек. Редкие исключения допустимы.
КЕГЛЬ
КОНТУРА
Системный шрифт
Если использовать Manrope нельзя, альтернативой может стать системный шрифт Arial. Используйте его в презентациях, рассылках и других форматах, где возникают проблемы с добавлением фирменного шрифта.
Типографика:
основной прием
Типографика Selectel основана на одном шрифте со множеством вариантов начертаний. Мы относимся к текстовым элементам как к графическим и располагаем их в виде типографической композиции. Она и является нашим «графическим дизайном».
Строки текста смещаются относительно друг друга. Это происходит из-за изменения размера отступа от края наборного поля. Он всегда пропорционален сетке макета. Смещение строк допустимо только в заголовках и крупных текстовых сообщениях.
Внутри наборных блоков текста смещение не применяется.
Вертикали сетки образуют линии, относительно которых располагаются текстовые блоки.
Горизонтальное расстояние между блоками подвижно и может варьироваться в зависимости от макета и носителя. Вся фирменная типографика строится на работе с горизонтальным пространством между блоками. Заголовок можно расположить слева от блока текста, а расстояние между ними может быть разным: как минимальным, так и очень большим.
Пиктограммы
Взаимодействие с текстом
Пиктограмма равна букве. Это основной принцип совмещения текста и пиктограммы. Отрегулируйте вариативную толщину контура шрифта, установив ее в районе 320–332 единиц так, чтобы толщина контура буквы стала оптически равна толщине контура пиктограммы.
Построение
Пиктограммы построены на основе фирменных приемов. Также при их создании учитываются и другие требования для рисования подобных элементов в веб-пространстве.
В пиктограммах Selectel объекты изображаются как можно более прямолинейно, без метафор.
Размер — 48×48px. Хорошая фирменная пиктограмма стремится занять всю площадь сетки и стать похожей на квадрат.
Все иконки должны быть нарисованы по пиксельной сетке. Размеры и координаты не должны содержать дробные значения. Исключение — 0,5.
Пиктограммы выполняются контуром одной ширины в 4px, без контрастов. Заливка плоскостей цветом допускается в исключительных случаях.
Допустимая толщина пробельных элементов 2px, если этого требует детализация иконки.
Фирменный прием для наших пиктограмм — нестандартное скругление углов. Внешнюю сторону угла необходимо скруглять в 4 раза сильнее, чем внутреннюю.
Если элементы слишком маленькие, им нельзя задать среднее значение. В такой ситуации нужно сначала скруглить внешнюю сторону угла на максимальное допустимое визуальное значение, после — подобрать к нему внутреннее скругление. Важно, чтобы корректировки внешне были похожи на стандартные значения.
Графический
язык
Принципы стиля
Графический язык Selectel основан на нефигуративной иллюстрации. Это альтернатива технической иллюстрации, изображающей материальные объекты и сюжеты. Также — декоративной графике: узорам и паттернам.
Используя графический язык Selectel, мы не сосредотачиваемся на буквальном изображении понятных и знакомых образов. Вместо этого пытаемся размышлять, как они могут выглядеть в абстрактной форме.
Маскот
Характер
Тирекс — маскот Selectel. У него маленькие ручки и большое сердце. Он любознателен и склонен к самоиронии. Открыт к общению и новым идеям.
Наш маскот помогает пользователям коммуницировать с брендом и создавать настроение неформального, веселого общения.
-
ответственный -
дружелюбный -
любознательный -
самоироничный
История появления
Тирекс появился на второй день крупнейшего даунтайма в истории Selectel.
За сутки до этого события разворачивались бурно: перестал работать петербургский сегмент сети — сайт компании и панель управления были недоступны клиентам. Проблема оказалась в некорректно работающем коммутаторе. Ее устранили, но произошло новое отключение из-за повреждения оптоволокна между дата-центрами. Как после выяснила аварийная бригада, хулиганы обстреляли кабель из пневматической винтовки. Их задержали и передали полиции.
Чтобы объяснить ситуацию клиентам и принести извинения, мы написали текст на Хабр и нарисовали смешной комикс. Героем последнего стал тираннозавр. По сюжету он страдал из-за коротких лапок и не мог делать важные дела — есть мороженное или завязывать шнурки. В итоге от горя он решил застрелиться, но промахнулся — пуля из его пистолета попала в оптоволокно Selectel.
Читатели Хабра оценили статью и комикс. С тех пор Тирекс стал популярным персонажем наших иллюстраций, стикеров и других промо материалов. Ну, и нашим любимым маскотом!
Допустимые стили
Тирекс может быть нарисован с разной степенью детализации и в разных стилях. Ниже описываем допустимые сценарии.
-
ИконкаСамый лаконичный способ изобразить маскота. Используйте эту универсальную версию как иконку или в качестве изображения на фирменной продукции. Также — при оформлении мероприятий.
-
Версия для блогаТирекс для блога нарисован по той же логике, что и остальные элементы иллюстрации. Мы используем градиентные заливки с эффектом сфумато и рисующую линию, которая добавляет акцентные детали. Все элементы придерживаются строгой геометрической логики построения.
-
Версия для HRНаиболее детализированная и природоподобная версия маскота. Используется для продвижения HR-бренда.
Основные
характеристики
Вне зависимости от стиля изображения у Тирекса маленькие ручки и большие ноги. В основном он зеленый, но иногда встречается и в других цветах. Иногда Тирекса можно увидеть в компании других динозавров.
